Herramientas de Búsqueda con IA Impactan el Tráfico de Editores de Noticias
Un informe reciente destaca una disminución significativa en el tráfico a los editores de noticias, atribuida al auge de las herramientas de búsqueda e IA y los chatbots. Estas herramientas, capaces de proporcionar respuestas directamente a las consultas de los usuarios, a menudo extrayendo contenido de noticias sin el consentimiento del editor, están reduciendo la necesidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces de los sitios web de noticias desde los resultados de búsqueda. Esto está causando una caída drástica en el tráfico de referencia, una fuente crucial de ingresos para sostener el periodismo de calidad.
El impacto de las vistas generales de IA y los chatbots
Las vistas generales de IA de Google, lanzadas el año pasado, ya impactaron el tráfico a varios sitios web, incluidos sitios de viajes, salud y reseñas de productos. Se prevé que el próximo lanzamiento del competidor de ChatGPT de Google, el Modo IA, exacerbe este problema. Su formato conversacional, con una menor dependencia de enlaces externos, representa una amenaza adicional para el tráfico del editor.
Las consecuencias son palpables. Un ejemplo notable muestra una importante organización de noticias experimentando una disminución significativa en el tráfico de búsqueda orgánica; la participación cayó al 36,5 % en abril de 2025, frente al 44 % de tres años antes. Esto ilustra el impacto severo de la búsqueda impulsada por IA en las fuentes de noticias establecidas.
Respuesta y adaptación del sector
Si bien Google sugiere que sus funciones de IA han aumentado el tráfico de búsqueda general, el beneficio no parece extenderse a los editores. Las organizaciones de noticias se ven obligadas a adaptarse, explorando modelos de negocio innovadores y forjando alianzas para compensar la pérdida de ingresos. Algunos están participando en acuerdos de intercambio de contenido con empresas de IA, con la esperanza de generar flujos de ingresos adicionales.
Esto incluye colaboraciones con grandes empresas tecnológicas para licenciar contenido para fines de entrenamiento de IA. Otros editores están explorando modelos de participación en los ingresos con nuevas empresas de IA, con el objetivo de beneficiarse financieramente cuando su contenido aparece en las respuestas del chatbot.
La situación destaca la necesidad urgente de que la industria de las noticias evolucione rápidamente sus estrategias comerciales para navegar los desafíos planteados por la tecnología de búsqueda con IA y mantener la viabilidad financiera del periodismo de calidad.
Fuente: TechCrunch