Corredores de Datos: ¿Te Están Observando?
¿Alguna vez has sentido que tu teléfono te está escuchando? Bueno, puede que no estés muy lejos de la verdad. Un video reciente del propietario de un negocio de corretaje de datos ha destacado la cantidad de información que estas empresas recopilan y analizan sobre miles de millones de personas.
Piénsalo: en 2019, Epsilon, un corredor de datos, fue adquirido por Publicis Groupe, una enorme empresa de publicidad francesa. Luego, Publicis compró otra empresa de datos y publicidad, Lotame, con planes de fusionarlo todo. ¿El objetivo? Según el CEO de Publicis, Arthur Sadoun, es entregar "mensajes personalizados a escala" a un impresionante 91% de los usuarios adultos de Internet.
¿Qué Significa Realmente "Mensajes Personalizados"?
Significa recopilar toneladas de datos sobre ti. El video de Sadoun sobre CoreAI, un programa de software, revela hasta qué punto pueden analizar y predecir los hábitos de los consumidores.
Incluso presenta a "Lola", una usuaria hipotética. Según Sadoun, saben "quién es, qué mira, qué lee y con quién vive". Pero no se detiene ahí. Saben "a quién sigue en las redes sociales, qué compra en línea y fuera de línea, dónde compra, cuándo compra y, lo más importante, por qué compra".
Se Pone Aún Más Espeluznante
Saben que Lola tiene dos hijos, que beben jugo premium y que el precio está subiendo. También saben que los ingresos de Lola no están a la par con la inflación. CoreAI puede predecir que cambiará a una marca más barata y luego, ¡BAM! Los anuncios de esas marcas comienzan a aparecer.
Pero aquí está el quid de la cuestión: no es solo Lola. Afirman hacer esto con el 91% de los adultos en todo el mundo, ¡eso es casi cuatro mil millones de personas!
El Problema Con Los Corredores de Datos
Lena Cohen de la Electronic Frontier Foundation lo dice sin rodeos: los corredores de datos recopilan "tanta información como pueden". La industria está poco regulada, es opaca y potencialmente peligrosa.
Cohen enfatiza la "asimetría de poder/conocimiento". No tienes idea de qué datos tienen sobre ti, a quién se los están vendiendo o qué están haciendo esos compradores con ellos.
La Necesidad de Regulación
Actualmente, carecemos de una regulación significativa. Cohen aboga por una ley federal integral de privacidad en los EE. UU. y critica la falta de recursos para hacer cumplir las regulaciones de privacidad existentes a nivel estatal.
Incluso sugiere prohibir por completo la publicidad conductual en línea, argumentando que la publicidad contextual (basada en el contenido de una página web) debería ser suficiente. Esto eliminaría el incentivo financiero para vigilar constantemente a los usuarios.
Source: Gizmodo